在苏州古城，最美的风景不仅藏在园林深巷，也藏在街头巷尾的一扇窗、一块招牌里。日前，姑苏区2025“美丽橱窗店招”焕新设计征集活动评选结果正式揭晓。经过作品初评、网络投票与专家评审三轮综合评定，最终从100件入围作品中评选出25家“美丽店招”和25家“美丽橱窗”。

如今走在十全街、学士街，越来越多风格独特、设计精巧的店招标牌和橱窗映入眼帘。它们不再是千篇一律的发光字，而是承载品牌个性、讲述城市故事的“微型艺术展”。如：位于学士街的玖泉里烤肉店今年完成了店招与橱窗的整体焕新。“改造后烟火气更浓了，也更符合我们品牌的调性。”店主表示：“学士街改造升级，我们商户也要同步升级，才能留住老客、吸引新客。”

店招整体焕新。通讯员 苏城轩/摄

在苏州古城，像这样的变化正在许多地方悄然发生。街巷经过“微改造、精提升”，一批老店铺焕发新生，一批新潮小店脱颖而出。这些兼具美感与辨识度的店招和橱窗，不仅提升了品牌形象，也成为年轻人热衷打卡的“网红点位”，真正实现了“转角遇到美”。“对市民游客而言，这也是一场行走中的美学体验——逛一条街，看一座城。精致的橱窗设计让人驻足欣赏，独特的店招风格传递着姑苏的包容与创新。这一个个独特的橱窗店招，传递着城市的包容与创新。城市管理的温度，就藏在这一个个细节之中。”姑苏区城管委相关人员表示。

自2023年起，姑苏区已连续3年举办该活动，不断激发商户自主焕新的内生动力，推动古城商业活力与历史风貌和谐共生。据悉，为激发商户主动焕新的积极性，姑苏区城管委还联合区市场监管局组建“古城店铺焕新联盟”，汇聚专业设计师、高校团队、行业协会等资源，为商户提供免费设计咨询与技术支持。截至目前，联盟已为商户免费设计232家，实施更新33家，另有25家正在有序推进中。为推动店铺焕新的可持续性，姑苏区还对积极参与焕新项目的设计团队和个人给予激励，吸引更多优秀创意力量投身古城更新事业。此外，在市城管局支持下，第二届青年小店“成长计划”—古城店铺焕新计划公益项目顺利开展。入选店铺可获3000至5000元焕新基金，还可申请最高10000元创业扶持资金，并享受优惠利率创业贷款，实现从“形象焕新”到“经营成长”的全链条支持。

下一步，姑苏区将持续深化“美丽橱窗店招”品牌建设，推动活动常态化、制度化、长效化开展，不仅关注“颜值”，更注重挖掘每家店铺、每条街巷背后的文化故事，让设计有温度、有记忆、有共鸣。同时，该区还将把“焕新经验”进一步融入街区整体改造提升战略，以点带面，打造更多“可阅读、可漫步、可停留”的高品质公共空间，形成全域共荣的城市更新新格局。（苏报融媒记者 管有明 通讯员 苏城轩/文）

来源：引力播

编辑：罗宇凡

审读：高原

审核：徐立明

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