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太仓双凤镇立足自身优势资源，不断提升文旅发展核心竞争力
文旅版图飞起“金凤凰”
品一碗羊肉的醇厚鲜香，访一家村咖的田园惬意，住一晚精品酒店的雅致舒适，在太仓双凤镇走一走，人间烟火气与独特的文化韵味交融，一种别样的魅力吸引着各地的游客。
从一次旅游升级为一种体验，从一个景点到全域可游，从“走马观花”的单一模式到好看、好玩、好吃、好住全要素齐全的综合发展，双凤镇的文旅产业完成了一次凤凰“涅槃”。
今年以来，双凤镇深耕福地文化内涵，立足自身优势资源，完善基础设施建设，因地制宜塑造文旅业态，不断提升文旅发展核心竞争力，持续擦亮“福运莲鲤”品牌标识，在江南福地书写文旅高质量发展的崭新篇章。
从一个活动到一场盛会 打造“不一样”的休闲体验
12月初，双凤羊肉的香气填补了老食客们的心。一年一度的双凤羊肉美食季如约而至。
自2007年起，双凤镇通过连续举办羊肉美食文化旅游活动，深入挖掘以“羊肉美食文化、龙狮文化、山歌文化、莲鲤文化”为代表的福地文化，打造双凤文旅的“金IP”。
如何让“金IP”产生更大的效益？一碗羊肉面怎样才能发挥更大的能量？今年的双凤镇有了新思路。
从一场活动引出一次盛会，从一碗面到一个旅游“套餐”，从单一体验到全景式享受，双凤镇以羊肉美食为媒，带动全镇休闲农业、旅游业、餐饮业整体协同发展。
本次双凤羊肉美食消费暨乡村旅游嘉年华为期两个月，从吃住行游全方位发力——
羊肉消费板块，孟家、俞长盛、赵六等本土老字号与新兴特色商家携手，推出多款优惠套餐；乡村旅游板块，村咖举办星空音乐会、垂钓大赛，在抖音发放专属福利，引爆线上线下热度；福运锦鲤园推出亲子研学团餐，让亲子家庭尽享互动乐趣；镇区广场将轮番上演非遗龙狮展演、特色周末集市、经典折子戏等民俗活动。
既有线下精彩纷呈的活动，又有线上持续出圈的流量；既有传统民俗，又有现代村咖、亲子研学；既有镇区的热闹，又有乡村的野趣……
以这场盛会为起点，双凤农文旅发展从“单点发力”迈向“多元融合”。
处处“有一样”，处处“不一样”。如今，双凤从镇区到乡村，从春夏到秋冬，精彩纷呈的文旅活动“全天候、不打烊”，破解同质化竞争的难题，走出一条独属双凤的特色文旅发展之路：
围绕勤力村300亩荷塘，推出特色荷花咖啡、荷花宴和荷花市集，举办“福运莲鲤·仲夏奇妙夜”“来勤力 好荷市”荷花市集等主题活动，不仅吸引了大量游客前来游玩，还登上了央视新闻直播间；
围绕庆丰村稻田文化，以“稻田理想园”为核心载体，打造“稻田计划Space”，嵌入“屋顶咖啡”等标志性空间，创新稻田嗨玩季等主题活动，结合打火花等民俗表演，衍生“稻田火锅”“稻咖音乐会”“稻作工坊”等一系列消费场景，吸引超10万人次游客观光打卡。
抓住“关键子”，盘活“一盘棋”
阳光下的草坪还留存着青草芳香，造型精致的咖啡屋将城市的喧嚣隔在门外，惬意的音乐在户外缓缓流淌……不久前，双凤镇勤力村的晓渔园完成了改造升级，正式对外亮相。
晓渔园即原双凤镇生态园，这里凭借专业场地与成熟运营，曾承办各级钓鱼赛事百余场，先后获评“全国钓鱼竞赛训练基地”“全国休闲渔业示范基地”“国家级水产健康养殖示范场”等。
从专业的体育基地、养殖基地到综合的文旅高地，双凤镇走出了关键一步：找对的人，做对的事。
通过引进乡村振兴主理人顾海桥，在晓渔园增设露营草坪、共享菜园、餐饮咖吧、渔具展销等多项休闲服务配套，深度整合田园风光、渔业文化等元素，打造集休闲竞技垂钓、亲水家庭度假、水产生态养殖于一体的现代垂钓露营基地。
“我是双凤的女婿，双凤镇的乡村基础建设都很完善、配套设施也很好，所以我选择了这里。希望在这里打造一个家庭微度假的空间，让孩子们觉得好玩、家长们觉得好看、年轻人觉得好出片。”顾海桥说。
作为一名艺术类教培从业者，顾海桥用自己的特长，结合稻田、渔业等各村特色，因地制宜为咖啡馆“定制美妆”，结合打铁花、稻田画等特色活动吸引客流，同时利用抖音等新媒体平台进行宣传推广。
如今，顾海桥在双凤镇共拥有稻田计划、虾玩Land等四家村咖，每家店平均月销售达15万至20万元。
双凤文旅重新腾飞的过程，也是“朋友圈”不断扩大的过程。除了顾海桥之外，专业运营企业涵田旅投落子双凤，打造苏州首店，为乡村旅游带来了标准化、专业化的运营体系；致富带头人郭珺携手大年文化倾心打造福运锦鲤园，为乡村发展锦上添花。
既有专业运营团队的加持，又有本土人才的深耕，双凤抓住“人”这一“关键子”，盘活文旅“全盘棋”。
把“盆景”连成“风景”，亮出特色品牌IP
事实上，素有“太仓之根”美誉的双凤镇，文化资源相当丰富。
看历史底蕴，双凤镇作为江南历史文化名镇，境内有距今约4500年的维新良渚文化遗址，被誉为“中国民间文化艺术（龙狮）之乡”，拥有制作、销售、表演一体化的龙狮文化产业体系；四大“吴歌”之一的双凤山歌是江苏省非物质文化遗产，其旋律优美，群众基础深厚；双凤镇还享有“中国羊肉美食之乡”的盛名，食羊习俗源远流长，《双凤羊肉面制作技艺》被列入江苏省非物质文化遗产，形成了独特的美食品牌。
看自然风貌，勤力村300亩荷塘入选国家级休闲旅游精品线路，“水八仙”等特色农产品享誉周边；庆丰村拥有6000多亩高标准农田，粮食生产实现全程机械化，并通过稻田画景观、稻田理想园等项目推动农文旅融合。
“凤凰”如何“涅槃”？关键在于这些“盆景”变成“风景”，让文化资源变成文旅产品，让文化感染力变成文旅核心竞争力。
首先是硬件提档，将“盆景”剪修精致——
坐落在400亩湖畔林间的福悦涵田度假酒店，将江南水韵的雅致意境展现得淋漓尽致；锦鲤园纳福馆、好运馆、生活馆完成全新整修，湖心小岛的旖旎风光令人沉醉；庆丰“稻田理想园”周边的道路、河道全面提档，一幅新时代江南农耕的秀美画卷正徐徐展开。
然后是塑造品牌IP，通过“软件服务”串珠成链——
有破圈的“拳头产品”。双凤镇立足“水八仙”、锦鲤养殖两大特色产业根基，持续雕琢“福运莲鲤”农文旅IP，推出“福运莲鲤”全域旅游项目，规划“一环、三馆、三园”的空间布局，以“锦鲤附体、好运连莲”为主题，将抽象“福运”体验转换为人们对美好生活愿景的具象符号“锦鲤”“莲”，打造江南福地文化创新体验目的地。
也有精品化的“定制专线”。双凤镇围绕“春摘蔬果、夏赏荷花、秋观稻麦、冬品羊肉”四季主题，打造“春耕、夏赏、秋收、冬味”四季旅游日历，串联新湖果蔬、勤力荷塘、庆丰稻田、双凤羊肉全域旅游资源，串联起全年无休的文旅热闹氛围。
未来，双凤镇将继续坚持多元融合的发展思路，做大做亮特色品牌IP，不断丰富文旅业态、强化要素保障、优化服务供给，提升游客体验的深度与广度，推动文旅发展迈向更高台阶。
（苏报融媒记者 周哲 刘争/文）
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