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一个新年红包，可以是一匹配有毛绒小马鞍的“大眼萌马”，可以是一个写满“福禄话”的“大葫芦”，抑或是一份可插上香片、散发幽香的台历……临近新春，一个在苏高校的设计团队，与一家苏州文化创意企业，又“倒腾”出了一系列有趣又实用的新年红包，意欲用创意焕新传统文化，用设计点亮美好生活。
新年红包也可以“千变万化”
这已经是苏州大学艺术学院视觉传达系副教授、硕士生导师杨文丹领衔的文丹设计团队与苏州纸加文化传播有限公司合作开发创意新年红包的第9个年头了。今年的10款红包，样式别出心裁，个顶个的有趣，去年底在“纸加”的微信公众平台一发布，咨询电话就响个不停，订单从全国各地而来。
文丹设计团队为今年新春设计的创意红包。 实习生 阎禹霏/摄
与市面上常见的长方形红包不同，文丹设计团队的新年红包多为异型，可通过折叠、卡扣等形式变换成全然不同的模样。比如，今年最为应景的一套“五行纳福”马年展开式红包，一套多色，均被设计成马的样式，马身印有金锁、铜钱等中国传统民俗符号，而马的眼睛却被赋予萌态，或斜睨，或圆瞪，或戴上墨镜耍酷，马鞍的位置上，还绑着一个迷你的毛绒马鞍。取下这个金灿灿的毛绒马鞍，这匹“马”竟可以展开，展开后的多页卡槽可以放置钱币，寓意“马上有钱”。
“这个带松紧绳的毛绒马鞍也可以用作发绳结。”杨文丹补充道，“我们希望做出来的东西既有审美，又兼具实用性。每年和‘纸加’合作开发的新年红包，都希望它在‘纳财’之余，能有其他用途，不至于造成浪费。”
“五行纳福”马年展开式红包中的一款。 实习生 阎禹霏/摄
传统文化给予文丹设计团队源源不断的设计灵感。除“五行纳福”红包外，受桃花坞木版年画《花开富贵》启发，团队还设计了同题利是封，一款双色，乍一看是红包上印了两个大花瓶，花瓶上隐隐约约露出一些花草图案，寓意“平平安安”，打开红包才发现内藏乾坤，一抽一拉，内里的花束展开，通过卡扣固定，即是“花开富贵”。这样的红包，既可作为新年装饰点亮家居，其中的“花束”亦可作为书签使用。
还有取材自杨柳青年画《掰瓜露子》和《连年有余》的“牡丹纳福 锦鲤呈祥”主题红包，正面是富有吉祥寓意的图案，背面则是日历，经折叠可立成三角台历，随红包还附有香氛小卡，插入立台，吉祥图案可散发淡香，让新年祝福从视觉延伸至嗅觉。
数字化浪潮中留住年节的温情
“纸加”是一家在数字化浪潮中坚持做“纸文创”的公司。近几年在大运河文化旅游博览会、苏州文化创意设计产业交易博览会等大型展会上，“纸加”的摊位总是因着独具东方韵味的纹样纸张和千变万化的纸质文创格外“出圈”。
杨文丹介绍今年的红包。 实习生 阎禹霏/摄
2017年，“纸加”在苏州落地，从原先从事的艺术纸行业转型做纸文创，尝试开发的第一样文创就是狗年新春红包，设计方就是杨文丹的团队。“当时也是机缘巧合，我和杨老师都是想把事情做得尽善尽美的人。杨老师团队先做了这个设计，我们被选中成为了落地商。” 苏州纸加文化传播有限公司联合创始人吴芊谕告诉记者，“第一年的合作效果很好，第二年的反响更好……就这样，我们一直合作了9年。”
9年间，数字化浪潮席卷，电子红包早已成为普罗大众司空见惯的“新年俗”。在这样的背景下，坚持做纸质红包的设计与开发，是否有点不合时宜？
“电子红包对纸质红包的冲击肯定是有，但我觉得两者并不冲突。甚至于在文化创意领域，网络产品和实体产品也可以相互推动、相互促进。特别是近些年在国家的号召下，很多设计师都介入到实体文创的设计与开发当中，打开了实体文创的销路。”杨文丹谈到，在这样一个数字化的时代，纸质红包反而更能承载人与人之间的情感链接，而摆在相关从业者面前的真正问题是，怎样才能把纸质红包做得更精彩、更具温情，让红包这样的年节小物更打动人？
杨文丹和吴芊谕达成的一个共识是，红包的设计一定要足够有特色。“这些年，文化创意领域的竞争越来越激烈。市场需要有特色的文创产品，但现实是，形形色色的产品泥沙俱下，很多时候是批量复制、千篇一律的。”吴芊谕认为，消费者在购买文创产品时，实际上是为好的设计与创意买单，高校的设计团队能为文化企业注入前沿创意与学术视野，其视角与表达也能直接帮助公司触达更多的年轻消费者，提升品牌的活力与亲和力。
设计与创意赋予实体文创更多的附加价值。9年间，这些小小的创意红包被泸州老窖、故宫博物院这样的“大牌”相中，打开了销路。其中，以故宫博物院藏黄地粉彩梅鹊纹盘及金漆梅花纹菊瓣式盒为灵感设计的“喜福临门”红包，至今仍在故宫博物院文创旗舰店销售。在评论区，网友们留下了“精致”“好看”“物有所值”等评价。
用传统文化为纸做N种“加法”
纸的趣味其实一直都在——这是吴芊谕始终认同的理念。造纸术是中国古代四大发明，是国人的骄傲，而如今，她希望用传统文化再度为纸赋魅，让纸的趣味为新时代的年轻人所觉知。
苏州深厚的历史底蕴和丰富的传统文化资源，令吴芊谕和她的“纸加”如鱼得水。“我其实很早就开始进入艺术纸行业了，也辗转到过上海、无锡，2017年开始跨界破圈做‘纸文创’，在苏州成立了公司，感觉苏州的整个氛围都很好，很适合文化创意从业者施展拳脚。”吴芊谕告诉记者。
“纸加”近年做了许多与苏州传统文化相结合的尝试。 实习生 阎禹霏/摄
“纸可以做很多的加法。以前我们可能觉得它只能用于书写和印刷，实际上纸作为一种环保材料，其用途十分广泛。在文博领域，纸质用品也可以广泛地介入展览展陈。在苏州，我们也承接一些展览的纸质布展，比起KT板这样的材料，纸板是可循环利用的，免去了后续废料处置的麻烦。”她说。
创意新年红包是一个很小的切口，它可以让“纸加”与高校设计团队在传统文化领域做更多的探索。2025年冬至前夕，“纸加”与文丹设计团队还尝试与苏州老字号“元大昌”合作，创新推出了冬酿酒礼品包装。
“这是‘元大昌’的第一套冬酿酒礼品包装，由我们团队负责设计的全案，我们就把‘纸加’加进来了。”杨文丹告诉记者，“纸加”特别购置了两台激光雕刻机，以使得礼盒上带有苏州韵味的镂空花窗得到完美呈现，“‘元大昌’是老字号品牌，是苏州的，也是中国的，我们希望它的礼品包装能让消费者感受到中国传统文化之美。”
尽管交货期很紧，但最终的成品还是令“元大昌”老板及众多消费者眼前一亮。冬酿酒的礼盒拆分重组，可作为书挡使用，内含两个纸艺花瓶，用精致的缝线缝合，套在喝光了的酒瓶外围即可插花，古典韵味十足。
“我们把中国的传统文化之美传播出去，就这么一直相伴着走了9年。”吴芊谕期盼着能与文丹设计团队，和更多苏州的“老字号”一起，把纸文创做得越来越好，让这条文化传承之路越走越宽。（苏报融媒记者 王敏悦 实习生 阎禹霏/文）
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