□向炜

腊月的信阳街头，两股年味交织在一起，一边是路边零散支起的春联摊位，透着熟悉的喧闹；另一边是由市供销社搭台、三地联动的“消费帮扶大集”，展位整齐，人流涌动。

两边都在以自己的方式拉近人与物的距离，将四面八方的物产送到人们眼前。尽管指尖轻点就能“网购天下”，但赶集的热闹，仍是每年年末一道不可或缺的风景。

集市的热闹，在于那抹扑面而来的人间烟火气。叫卖声、还价声、孩童嬉笑声此起彼伏，人与物在此真实触碰，乡土与人情温热交融。在这里，每一次买卖不只是交易，更是一场辞旧迎新的仪式，一份根植于集体记忆中的年味。

然而，热闹之下亦有隐忧。大集能够点燃一时的消费热情，却未必能沉淀持久的品牌与渠道。当节庆的聚光灯熄灭，临时摊位撤去，这些被短暂看见的好物，是否会重新隐入尘烟？倘若“集”散之后，一切复归沉寂，那么，眼前的喧腾终究只是年节的一道短暂风景。

形式热闹，更需内核扎实。临时摊点便民，却易成“一阵风”；大集展销红火，关键在于能否留下“长尾效应”。节后，这些渠道还在吗？品牌扎根了吗？农户能否持续对接市场？因此，比把产品“聚起来”更重要的，是让产品“走得远”。这需要将“集”的爆发力转化为产业的内生力。

在政府搭建好初次舞台之后，更需后续精细化的培育：打造更响亮的品牌，构建更稳定的供应链，开拓更市场化的长效渠道。让信阳毛尖不只是年集上的礼盒，更成为茶杯里的日常；让新疆核桃不仅是年货清单里的点缀，更是随手可取的零食。最终，让消费者为品质而回购，而非仅因情怀或帮扶任务而购买。

记者：向炜

编辑：翟存鸣

审读：高原

审核：常征

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