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刚刚过去的春节长假，太湖畔上演了一场人与自然和谐共生的盛大交响。晴空之下，水光潋滟，梅花盛放，更有成群的红嘴鸥翩翩飞舞，在湖天之间划出灵动的弧线……这不仅是自然的馈赠，更是文旅融合的盛景。
今年春节，苏州太湖国家旅游度假区交出了一份亮眼的“成绩单”：9天假期共接待国内外游客89.46万人次，相较于去年春节8天假期，日均游客量大幅跃升36.7%。
数字跃动的背后，是传统底蕴与潮流活力的双向奔赴，是政策红利与业态创新的同频共振，一幅全域繁荣、主客共享的太湖新春文旅画卷正徐徐展开。
真金白银送福利，解锁全域旅游“消费新引擎”
春节不仅是团圆的时刻，更是消费的旺季。太湖度假区紧扣这一特点，以政策让利、产品创新、业态融合为抓手，全方位激活文旅消费潜力，成功推动旅游市场从单纯的“流量”向“留量”和“销量”转化。
优惠政策的多维叠加，极大地撬动了游太湖的热情。
据了解，太湖度假区积极响应苏州市文广旅局“凭票惠游苏州”的政策号召，联动区民宿协会推出重磅福利：入住吴中备案民宿即可享受景区门市价七折的专属优惠。更具创意的是，针对马年推出的特色福利——属马或姓名中带“马”字的游客可免费游览指定景区，三山岛景区更是推出门票半价特惠，这些举措精准击中游客痛点，降低了出游成本。此外，2月15日至23日期间，抖音、携程、同程、美团等主流平台同步开启线上提前购票85折优惠，线下购票亦可在景区消费点享受立减，真金白银的让利让游客感受到了满满的诚意。
春节期间，恰逢香雪海梅花盛放。苏报融媒记者 徐靖怡/摄
在旅游产品供给上，太湖度假区整合全域资源，推出了金庭、东山、光福香山一日游以及深度祈福二日游、环太湖三日游等经典路线。同时，精心打造观鸟打卡、赏梅之旅、登高祈福、新年家宴等特色特惠套餐，涵盖住宿、美食、茶饮、文创购物、缆车交通等全要素，实现了“观景+休闲+度假”的一站式体验，满足了不同客群的多元化需求。
业态的深度融合更是推动了消费结构的升级。太旅公司紧扣“环太湖一体化”主线，创新推出“早鸟票”、“家庭VIP礼包”等专属票务产品，并首创虚拟“梅花钱币”兑换机制，将游玩与文创、餐饮消费深度绑定，有效带动了二次消费。环太湖一体化景区（点）累计接待游客31.10万人次，实现总营收超499.76万元，其中二次消费收入占比稳步提升，标志着太湖旅游正从传统的“卖门票”向“卖体验、卖生活”成功转型。
从古风巡游到湖畔观鸥，解锁沉浸式游玩“新场景”
政策和产品是硬实力，精彩纷呈的文旅活动则是太湖度假区吸引游客的软实力。
今年春节，度假区以“太湖梅花季”、“新春祈福会”为核心IP，串联起赏梅、观鸟、民俗、非遗、红色研学等多元业态，打造了全龄段、沉浸式的文旅体验，让传统年味与潮流玩法碰撞出了绚丽的火花。
核心IP的引爆让沉浸式体验成为主流。2月6日启幕的“2026苏州太湖梅花季”以林屋洞、香雪海为主会场，创新引入了国风NPC互动、古风乐坊、花神巡游、货郎奇遇等玩法。游客不再是旁观者，而是穿越时空的参与者，虚拟“梅花钱币”兑换文创美食的模式更是深受年轻客群青睐。与此同时，“苏州太湖年新春祈福会”融合了非遗巡游、多景区登高纳福等传统年俗，搭配昆曲、评弹、魔术、乐队驻唱等多元演艺，营造出浓郁而独特的太湖新春氛围。
特色业态的多点开花，打造了一个个网红打卡矩阵。新春赏梅与潮流观鸟成为度假区的核心吸引力，太湖沿线迅速形成了“观鸥咖啡集群”“湖景观鸟民宿带”等新兴业态。宠物农场、休闲村咖、地方美食、手工文创等如雨后春笋般涌现，与传统古镇古村、非遗技艺形成互补，极大地丰富了全域旅游的产品供给。
苏州太湖游击支队纪念馆附近，红嘴鸥翩迁而至。苏报融媒记者 徐靖怡/摄
值得一提的是，红色文旅在今年春节异军突起，成为市场新亮点。
苏州太湖游击支队纪念馆作为免费开放景区，通过沉浸式展陈、红色研学互动，并新增咖啡茶馆等休闲业态，结合环太湖观鸟经济的热度，一跃成为亲子家庭与年轻游客的打卡胜地。该景区春节9天累计接待游客超14万人次，较去年同期增幅超27倍，有力印证了“文化+生态”融合发展的巨大市场潜力。
与此同时，宣传引流的精准高效，依托抖音、小红书等内容电商平台，开展“景区体验直播”，发起特色话题短视频征集，实现了“线上种草、线下消费”的良性循环。
特色板块“各美其美”，绘就全域繁荣“实景图”
太湖的年味，并非千篇一律的复制，而是四幅风格迥异却同样精彩的山水长卷。从金庭的生态爆火到光福的梅鸥当红，从东山的多元浓郁到香山的静谧平稳，太湖度假区四个板块依水而兴、借景生情，以各自独特的资源禀赋奏响了一曲“各美其美、美美与共”的全域交响。
金庭镇凭借生态流量持续爆发，“过夜经济”成效显著。横山岛观鸟点成为核心流量入口，累计接待观鸟游客15.5万人次。成功将“观鸟流量”转化为“过夜经济”，全镇民宿平均住宿率达72.39%，标杆民宿“湖与”入住率高达85%。以“湖与Cafe”为代表的网红餐饮表现强劲，300个餐位日均翻桌率300%，有效带动了本地农副产品与餐饮消费。依托林屋洞千亩梅海打造的主题赏梅活动，更是实现了“梅香伴年味”的双重体验。
光福镇则以“梅鸥共舞”为核心IP，文旅消费再创新高。香雪海景区作为太湖梅花季主会场，升级沉浸式玩法并创新“梅花银票”消费联动机制，创下春节客流、营收历史峰值。观鸟经济成为“流量密码”，漫山岛、冲山村屿见灯塔等地日均万人打卡，“观鸥咖啡集群”日均客流量超千人，一线湖景观鸟民宿全周期满房，成功以文旅融合撬动了乡村振兴的流量入口。
东山镇“山浪年味”浓情四溢，生态人文交相辉映。依托太湖沿线自然资源打造观鸟特色体验，整合非遗抬猛将巡游、舞龙腰鼓等传统业态，搭配捶丸、猜灯谜等互动游戏，雨花胜境、雕花楼等景区各展特色，形成了全域覆盖、多点开花的新春氛围。
香山街道依托得天独厚的自然资源，成为摄影爱好者与亲子家庭的生态休闲打卡地，带动周边酒店、民宿、农家乐消费提升：民宿平均入住率61.83%，客房均价达1650元；旅业公司管理酒店（民宿）实现综合营收905万元，同期增长16.19%。假期实现零投诉、零安全事故，旅游市场秩序平稳向好。
“这个春节，我们看到的不仅是人流如织的热闹，更是游客与这片山水深度互动的温情。”太湖度假区文体旅游发展局相关负责人说，展望未来，太湖度假区将继续在“融”字上做文章，在“新”字上求突破，把“流量”变“留量”，把“过客”变“常客”！（苏报融媒记者 徐靖怡/文）
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