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2月24日是马年春节假期后的开工首日。回望刚刚过去的丙午马年春节，吴江精心策划并推出了142项新春特色活动，联动打造丝绸、古镇、太湖、江村、食尚、人文街区六大特色IP。据统计，春节假期，吴江全区累计接待游客154.33万人次，同比增长34.93%，在“主客共享、全域欢腾”的氛围中，实现了新年文旅市场的“开门红”。
水乡秀国潮，惊艳中外游客
除夕之夜，承载着团圆期盼的“吴江红”围巾再度刷屏央视总台春晚。作为总台文创与“吴江游礼”的第三年联名之作，2026年的“骐骥驰骋”围巾让吴江丝绸的温润光泽在国家级舞台上大放异彩。
借此热度，吴江“丝绸IP”促消费活动全面开花。上久楷、太湖雪、华佳丝绸、龙泉禧里等品牌纷纷推出贺岁主题活动，将丝绸礼遇与新春祝福深度融合。
同里古镇。苏报融媒记者 董晓晓/摄
丝韵绵长之处，古镇年味正浓。春节期间，吴江的古镇群成为打卡“顶流”：走进黎里古镇，大红灯笼挂满廊棚，摇橹船与古风市集相映成趣，吸引了大量汉服爱好者。带着家人远道而来的法国游客Louis大呼过瘾：“春节就像国外的圣诞节，是阖家团圆的好日子，这里的人们都特别松弛，古镇新年的体验感太棒了！”
再次亮相央视的同里古镇，用粉墙黛瓦间的江南年味，搭配贴心升级的绿色出行保障，成为江南新春打卡顶流。退思园中水袖轻扬，非遗“走三桥”婚俗与水上婚礼巡演热闹非凡，“银票”互动等新潮玩法，更是让游客沉浸式体验文旅融合的新场景。
同样亮相央视的震泽古镇，嬉鱼灯巡游、国潮新音乐轮番上演，新春市集地道小吃、手作好物琳琅满目，人声鼎沸里，年味满到溢出来。
平望的粉墙黛瓦间，年味浓浓。平望镇供图
平望运河文化旅游景区里，国风雅集、灯谜擂台等应有尽有，逛吃买玩一应俱全，每晚的灯光秀点亮古运河畔，千年运河在新春里焕发新生。
湖光映田园，绘就新春画卷
从烟波浩渺的太湖之滨到阡陌交错的江南田园，吴江为游客提供了多样的新春选择。
春节期间，吴江太湖沿线张灯结彩，东太湖S湾、苏州湾文化中心及梦幻雪世界游人如织，共同点亮了吴江的太湖IP，不少市民游客，选择乘上太湖揽胜游船，在湖光山色中，开启一场惬意的新春之旅。苏州湾城市灯光秀更是登上中国国际电视台（CGTN），向全球展示吴江的现代魅力。
苏州湾博物馆的非遗市集上，文创好物、吴江特产琳琅满目，结合“吴淞江，苏州河”特展，推出的亲子实景解谜活动“吴淞江的礼物”，更是深受家长和孩子的喜爱。
江南田园风光。苏报融媒记者 陆宇其/摄
与此同时，年味蔓延至田园阡陌，吴江江村IP绘就了一幅和美的新春盛景。
在黎里曲水善湾，民俗杂技、趣味互动等轮番上演，游客可亲手编织祈福带系于枝头，沉浸式解锁乡野里的地道年味；
在平望长漾里，“寻味传统中国年”主题活动热闹上演，捶打糯米粉、剪纸、拓印等活动一场接一场，众多亲子家庭一同触摸传统年俗的乐趣；
在震泽太湖雪蚕桑文化园内，来自英国、意大利等10个国家的国际友人齐聚于此，学非遗手作、品传统民俗，在文化交融里，感受中国新年的独特魅力……
街巷聚烟火，尽享江南年味
年味更藏在舌尖的鲜香与街巷的烟火中。春节期间，吴江“食尚IP”全方位俘获了游客的味蕾。
百年老店、非遗美食与老字号糕点的香气，飘满盛家厍的街巷；平望百年酱园的酱肉酱蹄成为热门伴手礼，仁昌顺的雪饺、麻饼，一经上柜便被抢购一空。
南厍晒年节的集市上，摊主半天就能卖掉近千枚皮蛋，这些满载乡愁的“伴手礼”，让江南年味随着游客脚步走向千家万户。
太湖之滨的江村丰物，推出了五款年货礼盒，鱼干、虾干、香青菜干、江村大米、酱肉酱蹄一应俱全，装满了吴江“食尚IP”的诚意；
桃源年味“五福天团”齐亮相，桃源红烧羊肉、苏太猪肉、光头牛肉、酱肉酱蹄、八宝鸭，每一口都是水乡的年味记忆；
南厍晒年节的集市上，摊主一个上午就能卖掉近千枚皮蛋，家养野鸭、酱鹅、风味肉组成的“南厍三宝”，藏着南厍独有的烟火气。
在满足味蕾的同时，吴江的人文街区更成了“流量高地”。
烟火气息满满的吴江人文街区。苏报融媒记者 董晓晓/摄
垂虹历史人文街区流虹路换上节日“盛装”，红砖房披戴醒目的红色蝴蝶结，一步一景；正月初五，唐俑天团携手财神爷惊艳亮相盛家厍，为商户游客送福送财，人气爆棚；盛泽蚕花里小满广场的非遗盛宴与舞龙戏曲如约而至。市民游客在逛、吃、买、玩中，全方位感知江南风情。
从丝韵古镇到太湖之滨，从乡野田园到烟火街巷，吴江以六大IP的深度联动，将千年江南底蕴具象化为一场鲜活、热烈的全域嘉年华，为每一位到访者，留下了鲜活滚烫的新春记忆。
（苏报融媒记者 王英 董晓晓 通讯员 金芷怡/文）
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