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5月13日至15日，2026LINK FASHION服装展会在上海国家会展中心举行，海内外千余家优质服装品牌、设计师团队及产业链配套企业，聚焦新中式服饰等热门赛道，打造集品牌展示、商贸对接、行业交流于一体的时尚盛会。
来自苏州姑苏区中国礼品城的200余款高端旗袍集中亮相，以宋锦、香云纱搭配苏绣非遗工艺，尽显新中式国风韵味与苏州织造实力，成为新中式服饰板块焦点，彰显苏州旗袍产业从“走量”到“质造”的升级成果。
200余款旗袍绽放国风魅力。受访者供图
200余款旗袍绽放国风魅力
展会现场人气鼎盛，来自全球10余个国家和地区的参展企业带来海量新品，新中式服饰展区凭借独特文化底蕴成为热点。来自姑苏区中国礼品城的“囍自莱”品牌展位古韵与现代兼具，200余款旗袍涵盖日常改良、婚嫁定制、非遗典藏三大系列，吸引众多采购商、时尚达人及媒体驻足。
展位上，改良短款旗袍选用清新色调，贴合年轻审美，保留立领、盘扣经典元素并融入现代剪裁，以宋锦、香云纱、桑蚕丝为面料的高端定制款搭配手工苏绣、非遗盘扣，一针一线承载苏州织造底蕴，尽显东方女性温婉气质。
“光是一颗手工盘扣就需三天编织，每一件定制旗袍都坚持‘一人一版’。”“囍自莱”品牌相关负责人周慧表示，参展旗袍兼顾传统与现代，只为让更多人看见苏州旗袍的精工与创新，让传统服饰焕发新活力。
展会期间，“囍自莱”展位单日接待客商超千人次，成为新中式展区“人气担当”。东北的服装经销商王先生当场达成合作意向：“此前以为苏州旗袍以批发为主、品质参差不齐，‘囍自莱’的面料和工艺令人惊艳，契合国潮消费需求。”
展会工作人员正在介绍旗袍。 受访者供图
从百元“大路货”到千元定制款
“囍自莱”的亮眼表现，是苏州礼品商品城旗袍产业升级的缩影。这座占地219亩的市场是全国“旗袍之都”，每天数万件旗袍发往海内外，2025年销量突破1亿件，九成以上为批发订单，稳居全国旗袍批发核心地位。
十年前，礼品城仍处于低端批发“走量”时代，百元左右旗袍为主力，商户靠“薄利多销”盈利，忽视品质与设计。国潮兴起后，消费者需求转向质感与个性化，在姑苏区、白洋湾街道引导下，礼品城调整招商策略，2023年“囍自莱”大楼开业，集聚170余家高端旗袍店铺，单店月营收常态达60万元，头部店铺突破200万元，定制订单占比持续攀升。
高端转型的底气源于“前店后厂”全产业链闭环。“几乎每家高端店铺背后都有自营工厂，形成设计、生产、销售、物流全链条，既能把控品质，又能快速响应市场。”周慧表示，旺季时，商户可“互为产能、协同生产”，曾有杭州客商急需1000件旗袍，商户联动仅用三天便完成交付。
在中国礼品城的品牌店铺中，陈列着高端定制的旗袍样衣。苏报融媒记者 严松/图
从服装集散地到国风产业高地
苏州礼品商品城用近二十年实现从“走量”到“质造”的蝶变，成为姑苏区激活商贸活力的生动实践，也为专业批发市场转型提供了借鉴。
产业焕新离不开两代人的传承与创新。记者在采访中了解到，不少90后、00后主理人打破“等客上门”模式，把直播间搬进店铺里，讲解面料与工艺；在小红书上种草日常穿搭；在线下打造沉浸式体验空间。过去旗袍主要是“节庆礼服、婚嫁刚需”，如今在年轻人的经营下，逐渐向“日常穿搭、轻奢时尚”延伸。改良版型兼顾传统韵味与现代实用，让旗袍从“偶尔穿”变成“天天穿”。多位90后主理人透露，近三年线上订单占比持续攀升，年轻客群不断扩大。
与此同时，为了带领更多的传统旗袍店铺进行转型升级，展示最新设计、面料的“旗袍走秀”每月固定上演，“我们想用真正好的面料、精湛的工艺和新颖的设计，打破大家对旗袍的固有认知，让更多传统商户看到高端化、年轻化的转型方向，也让更多人感受到旗袍的多元魅力。”周慧在采访中说道。
在中国礼品城的品牌店铺中，陈列着高端定制的旗袍样衣。苏报融媒记者 严松/图
走秀现场，既有资深匠人打造的非遗典藏款，也有年轻设计师推出的日常改良款，宋锦的华贵、香云纱的古朴与现代剪裁碰撞出别样火花，吸引了市场内商户、采购商以及市民前来观看学习。不少传统商户在观看走秀后，主动向年轻主理人请教设计思路和运营方法，尝试融入新元素、拓展新渠道，形成了“老带新、新促老”的良性发展氛围。（苏报融媒记者 严松/文）
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