□周涛

在江西上饶，有一座悬于崖壁之上的“仙侠小镇”——望仙谷。游人身着汉服漫步石阶，目光所及是错落的屋舍、飞瀑与灯火。十余年间，从“卖石头”到“卖风景”，望仙谷完成了一场近乎惊艳的转身。

曾几何时，这里没有天赋的风景，只有生态的负债。而上饶广信区引入九牛文旅集团，启动“故乡重生计划”。当别处还在计算绿化投入的回报率时，它已默默将一片荒芜，打造成能承载都市人“青山绿水”之梦的容器。这第一步，就完成了从“卖资源”到“养生态”的惊险一跃，把劣势本身变成了独一无二的叙事。

光有绿色还不够，得有人来。他们没照搬别人的古镇模板，而是抓住了自己的特点——赣北的风情、山崖的奇观，还有老百姓心里的那个“仙侠梦”。景区将弋阳腔、木偶戏等江西非遗项目融入街巷表演，游客可参与古法造纸、脸谱绘制等互动体验。同时，他们将古法红糖、菜籽油等农产品与仙侠IP结合，设计“修仙口粮”系列包装，通过直播带货年销售额突破2000万元；依托森林资源开发的中药理疗馆、森林疗愈中心，推出“仙侠辟谷营”等特色产品，2024年康养营收达8000万元……文化就这样“活”了，成了能沉浸、能体验的日常。

最吸引眼球的，是那些“长”在悬崖上的房子。但这不只是为了拍照，是真的能住进去。从清晨喝茶聊天到夜晚看星星月亮，游客不只是来看一眼，而是能在这里生活一两天。好看的风景变成了可以消费的体验，流量自然就留下来了。传播上他们也很聪明：抖音上放震撼的画面，小红书上发实用攻略，微博上蹭热点话题。更关键的是，他们让每个游客都乐意自己拍、自己分享——不是只有网红在发声，是每个普通游客都在帮他们传播。

而这一切的落脚点，最终还是人。周边村民开起了民宿、回到家乡工作，整个乡镇跟着“活”了起来。一个项目的成功，不只是游客多了、收入高了，更是让这片土地和这里的人一起有了新的生机。所以望仙谷给人的启发，不是简单“复制一个景区”，而是怎么真正修复一片土地、活化一种文化、把瞬间的网红点变成可持续的体验，并且让成果惠及当地。这，才是望仙谷留给我们的，最实在的启示。

记者：周涛

编辑：翟存鸣

审读：高原

审核：常征

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