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刚刚过去的假期，苏式端午再次刷屏社交平台。苏州以独一份的吴地仪式感、水乡实景画卷、与时代共鸣的年轻化表达，让流传千年的民俗不仅得以赓续，更持续“破圈”，不断激发出城市新活力。
再看来自苏州文旅的一组数据，三天假期全市纳入统计监测的141处旅游吸引物共接待游客540.87万人次，同比增长17.5%；预计游客总花费32.7亿元，同比增长14.6%。同时，携程数据显示，端午假期苏州四五钻高端住宿消费金额位居全省第一；美团数据显示，苏州游客消费额位居全国前十。
苏式端午何以火出圈？这背后，是一场关于文化遗产现代表达、旅游体验深度革新与城市治理精细升级的生动实践。
传统民俗有了成功且动人的当代表达
苏州端午习俗作为中国端午节的重要组成部分，是第一批国家级非物质文化遗产代表性项目，2009年被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。区别于国内其他端午遗产地，苏州端午文化本源为纪念筑城开河、忠烈殉江的伍子胥，拥有独一无二的精神底色。假期里，古胥门、盘门等点位延续千年祭祀传统，伍子胥古装NPC驻场与游客互动，讲解春秋吴地历史，将厚重的历史转化为可互动、可体验的文旅内容，让市民游客读懂苏州端午的独特渊源。
苏州石湖智库特聘研究员缪智认为，苏式端午“破圈”，核心在于对传统民俗IP进行了成功且动人的当代表达。“独一份的吴地仪式感”并未被束之高阁，而是通过创造性转化，吸引了以年轻人为主力的广泛群体。
第十六届金鸡湖端午龙舟赛。苏州市文化广电和旅游局供图
持续举办十六届的苏州金鸡湖端午龙舟赛已演变为集竞技、娱乐、文化展示于一体的水上嘉年华。来自上海的95后小李此次专程与同事组队参赛，“以前总认为龙舟是‘爸爸辈’的活动，真正参与才发现，它需要极强的团队协作和爆发力，特别‘燃’。赛后和大家一起分享传统‘五黄’宴，那种拼搏后的酣畅淋漓和共同体的感觉是平时在写字楼里很难体验到的。”
更为细微的“仪式感”则浸透在日常生活场景中。除了悬挂菖蒲艾叶，苏城许多老字号、网红茶饮店推出限定版“端午特调”，融入菖蒲清香的特饮、做成粽子形状的糕点，让古老的辟邪祈福习俗变成了年轻人乐于品尝分享的时尚风味。“非遗消夏购物月”系列活动在苏州十大板块再次掀起非遗热潮，来自杭州的一位博主在视频中记录道：“自己动手做一个苏绣香囊，把艾草和香药填进去，仿佛把苏州的夏天也打包带走了。这种亲手参与的仪式感，比买任何纪念品都更有温度。”
缪智说，苏州把握住了“文化内核不变，表达形式革新”的原则，它没有简单迎合所谓的“网红”元素，而是深入挖掘自身“水乡”“园林”“工巧”等基因，通过年轻人熟悉的语言，如沉浸式体验、社交分享、美学消费等进行包装，让年轻一代不再是传统文化的旁观者，更是参与者、共创者，甚至传播者，从而实现了传统与现代的共生共荣。
全时景致全龄场景带来沉浸式体验
苏州的端午，是一场从拂晓延续至星夜的全时景致。清晨的价值，在拙政园的荷花池边被重新定义。6月19日起，这座江南名园将开园时间悄然提前至清晨6：45，这一细微调整，并非简单的时刻变动，而是苏州对深度旅游体验的一次精准回应。
夏日游园，最动人的时刻往往在清晨。这时暑气未起，风从水面吹来，荷叶轻轻摇动，园中的亭、桥、廊、楼，都像是被晨光慢慢擦亮。过去的“香山帮”匠人们或许未曾料到，数百年后，他们营建的亭台水榭，会在夏日晨光中成为现代人寻求内心宁静的载体。
提前开园，不仅是为了分流游客、缓解客流压力，更是主动为游客创造了一个“把脚步放慢，在一座园林里真正听见夏天声音”的珍贵时空。如今，荷风四面亭的晨风、小飞虹下的倒影、见山楼前的绿意，不再是摩肩接踵间的惊鸿一瞥，而是可以驻足、凝视、与之静静对话的完整画面。摄影爱好者王先生深有感触：“往年拍荷花，背景里总避不开人流。今年赶早进来，镜头里只有荷叶的摇曳、亭影的静谧和晨光的纹理，如此拍出来的才是心中那个‘无声的诗立体的画’的拙政园。”
实景昆曲《游园惊梦》。苏州市文化广电和旅游局供图。
当夜幕降临，节日的脉动便转换了节奏。盘门景区升级端午沉浸式游园，水上非遗火舞秀、瑞光塔光影秀轮番上演，古城墙灯光勾勒出梦幻夜景；沧浪亭园林实景《浮生六记》、昆曲传习所《游园惊梦》水磨腔随风流转，构筑起江南诗意夜生活；苏州乐园水世界造浪音乐季、李健专场演唱会等潮流活动适配年轻群体休闲需求。
苏州文旅相关负责人介绍，这个假期，苏州打破日间游览局限，打造了“白天逛古城、夜晚赏夜游”的全天候端午体验，覆盖全年龄段出游需求。亲子家庭可以走进苏州博物馆开展建筑拼豆、在郑和公园开启航海研学，在动手实践中读懂城市历史；年轻游客沿太湖一号公路自驾，赴东西山采摘杨梅、欣赏湖山落日；休闲的游客漫步古城听评弹，自在感受苏式慢生活。
城市服务的温度藏在细节里
今年端午，一束荷花成为苏州社交平台的顶流打卡符号，白塔西路荷花市集清晨便人头攒动，160余个花农摊位摆满鲜荷、莲蓬、荷叶，吸引了大批游客专程前来选购，成为城市专属端午仪式。而虎丘、桃花坞唐寅故居、同里古镇、荷塘月色湿地公园等近百处荷景串联成片，铺展出全域夏日荷香地图。
文创店里，荷花胸针、苏罗荷花衫、莲形香薰成了抢手货；冷饮摊前，莲形文创冰淇淋、荷花冷萃、薄荷荷露特调销售火爆；松鹤楼、得月楼等老字号推出的荷花宴里，藕片、莲蓬、荷瓣悉数入菜，把夏天的味道端上了餐桌。
在苏州社会文化学者杨宗兴看来，苏城的荷花热，不只是因为荷花好看、有江南氛围感，更体现了背后的城市管理。古城区专门开出季节性的摊位，让太湖周边的农户能安心进城卖自产荷花。规范的管理秩序包括统一摊位大小、分开人流车流、根据人流量错峰开放，搭配随时保洁、智慧巡查、交通疏导。小小的荷花，链接了乡村和古城，以城市消费反哺乡村振兴，将临时市集升级为特色城市文化IP。
城市服务的温度体现在更多的细节中。端午假期中，苏州全市旅游咨询中心各点位延时开放，志愿者提供免费咨询、行程规划、行李寄存服务，十全街站点增设文保建筑中英文公益讲解。全市机关企事业单位3.6万个停车位免费对外开放，并配套急救物资、新能源充电桩、母婴室、全域旅游导览等便民设施。来自广州的退休教师刘阿姨对此赞不绝口：“我和老伴儿逛园林，工作人员看到我们走累了，主动引导到阴凉处休息，还送上温水。虽然人多，但处处能感受到被关照的贴心，这让我们对苏州的印象分大大加分。”
端午假期人气高涨，也并行存在热门景点客流扎堆、小众点位文旅产品待优化升级的现状。杨宗兴建议：一方面进一步完善均衡文旅布局，盘活小众园林与古巷，完善停车、步道、导览等基础配套，推出轻徒步、街巷漫游等平价体验产品，分散核心景区客流压力；另一方面更多补齐本地休闲供给，开发适配市民周末出游、亲子轻休闲、城市微度假的多样化轻量化文旅产品，打造常态化街巷市集、郊野休闲、社区非遗体验活动，兼顾外来游客打卡需求与本地市民日常休闲体验，实现苏州文旅全域均衡、主客共享的良性发展。
（苏报融媒记者 朱执竞/文）
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