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【记者手记】
在古里采访“奇妙夜”，很直观的感受是：这里并没有刻意把古镇变成一座“怀旧景区”。铁琴铜剑楼依然安静，书香文脉依然延续，而广场上的音乐、市集和人群，又为这份古意添了几分当代生活的热闹。
或许，古镇的活力并不在于一味追求“新”，而在于找到传统与今天生活的连接点。
从这个意义上看，“古里奇妙夜”真正留下的，不只是一个热闹的夜晚，更是一种让古镇文化“活起来”的基层探索。
古里奇妙夜周周都有新精彩。古里镇供图
“也许会，有一天，世界真的有终点，也要和你举起回忆酿的甜，和你再干一杯！”临近国庆，常熟古里镇铁琴铜剑楼街区广场灯火渐亮，“古里奇妙夜”歌曲响起，观众跟着旋律挥动双手；一旁的市集也热闹起来，手作、美食、文创吸引着人们驻足。市民陆逸冰表示，除了歌声，古里文化街区的氛围和市集里的文艺产品，也让这个夜晚“特别开心，特别有趣”。这样年轻、热闹的夜晚，已成为古里周末夜晚的新风景。
白茆塘的水运烟火与耕读传家的书香文脉在此交融，铁琴铜剑楼更以二百余年的藏书传承闻名于世。如今，固定在铁琴铜剑楼街区广场举办的“古里奇妙夜”，正让这座古镇的悠久文脉与音乐、市集和夜间生活相遇。
古镇夜色新
一座古镇要吸引游客，最容易想到的是“办活动”。可活动办得多了，真正难的是：凭什么让人再来一次？
流量易得，回头客难寻，热闹易造，长效生命力难塑。而古里镇“古里奇妙夜”的运营逻辑，跳出了“以活动造热度”的浅层思维，以“期期有变化”的内容、精准的情感锚点、完整的场景生态，探索出一条古镇夜间文旅从一次性打卡走向常态化留存的可持续路径。
歌声响起夜色更迷人。古里镇供图
怀旧歌曲、流行音乐、热门旋律……不同的音乐对应不同的情感记忆、不同的社群身份、不同的到场理由。音乐在这里不是表演，而是一个“召集方式”，把分散在城市各处的、有着共同情感频率的人，在同一个夜晚召唤到同一条街上。在此基础上，活动持续互动游戏、亲子体验、非遗手作等内容，让每一个周六夜晚都带着独特性与新鲜感。
音乐只是“入口”。歌声未起时，市民游客可漫步老街市集，邂逅烟火百态；曲声落幕后，市民游人可徜徉古街夜色，品读建筑肌理。非遗摊位的匠心、美食街巷的烟火、古风街区的雅致，共同构筑了多维体验场景，让单一的听歌体验，升级为可逛、可品、可玩、可感的沉浸式夜游体验。
“我感觉现场氛围特别好，歌手唱得很棒，大家坐在一起合唱的氛围也很棒，还有美食可吃、市集可逛。”陆逸冰的感受很有代表性，市民游客的核心记忆点，早已脱离单一的活动形式，沉淀为街区独有的文化氛围、多元的消费体验与松弛的生活质感。这正是古里文旅的核心优势：音乐负责吸引人流，场景负责留住人心，文化负责沉淀记忆，三者相辅相成，实现了流量到留量的有效转化。
但活动不能只是简单地把文化内容搬上舞台，还需要情绪共鸣、互动参与和轻松的生活氛围。于是，功夫熊猫、变形金刚惊喜现身，川剧变脸、杂技互动异彩纷呈，一系列沉浸式好戏让古里越夜越奇妙，非遗手工、小游戏、打卡体验穿插其中，处处邂逅惊喜。策划团队发现，年轻人来了以后，如果能有参与性的内容，一家人往往也愿意留下来。
活动现场成为最直接的“测评表”。什么受欢迎，就留下；什么效果不好，就调整；节目时间、市场规模、互动方式，也随着天色、客流和商户经营情况不断优化。
活动就这样越办越“古里”。周五古里书场浸润人文底蕴，周六“古里奇妙夜”激活夜间活力，周日还有露天公益电影丰富休闲生活。策划团队希望通过连续的活动安排，让周末夜晚的街区始终有人、有声音、有消费。夜晚因此不再只是一个活动时段，而逐渐成为古镇一周生活节奏中的固定章节。
村村有舞台
人吸引过来了，古镇的夜晚，由谁来创造？
外来的演艺团队可以撑起一时的舞台，标准化的节目可以制造短暂的欢娱，但真正让一座古镇拥有持续生命力的，不是流水线式的商业表演，而是扎根这片土地的人、传承这片土地的文脉、承载这片土地的风物。
市民游客参与互动游戏。古里镇供图
古里镇现有18个村、社区。“古里奇妙夜”设计了“一村一期”的参与机制，让各村轮流参与，每一期都有一个村成为活动的重要参与者。
苏家尖村参与第五期活动时，带来了3个节目，“草根歌手们”认真准备自己的“舞台首秀”；坞坵村则由村干部、居民共同组成演出队伍，村书记还亲自上台演唱。短短几分钟的舞台呈现，背后是反复排练、打磨的用心，更是群众对家乡夜色的珍视与共情。这些朴素又真诚的演绎，没有商业演出的精致套路，却有着独属于乡土的鲜活温度。
乡村舞台的背后其实是对文艺人才的重新发现。有人喜欢唱歌，有人擅长跳舞，有人会乐器。过去，这些才能可能只存在于业余生活和熟人圈子里；如今，一个固定的古镇夜间舞台，让他们被更多人看见。
更重要的是，这种参与改变了村民与活动之间的关系。村民从“看夜景的观众”，变成“造夜景的主角”；从文旅发展的旁观者，变成古镇文化生活的创造者、参与者、传承者。
这与古里深厚的文化传统，其实有着某种内在联系。从书院、私塾、义学，到铁琴铜剑楼里五代人延续二百余年的藏书守护，古里历来有一种“文化要有人参与、文脉要有人传下去”的传统。昔日文人藏书兴学、润泽乡梓，今日村民登台献艺、青年深耕市集、地产风物亮相街区，载体形式与时俱进，但扎根乡土、全民传文的文化内核从未改变。古老的文脉，在新时代的夜市烟火与乡村演绎中，完成了鲜活的新生。
舞台之外，还有一个更大的展示空间——市集。陈塘村把村里的特色产业带到了活动现场，村里种植的大马士革玫瑰迎来首茬采收，制成花茶后摆上了市集摊位。对于村庄而言，这不仅是一次简单的产品销售，更是一次产业展示：让游客先认识一杯花茶，再认识背后的玫瑰产业和乡村。古镇夜游的流量，由此转化为乡村产业的曝光量与增长力。
让身边人登台成为“民星”，让家乡好物走出村庄，进入更多人的视野——“一村一期”不只是轮流“办一场活动”，还是在轮值过程中不断发现乡村的人才、资源和特色。原本分散在18个村里的“好东西”，开始有了一个共同的展示窗口。
客流聚消费
一座古镇的夜间活力，最终要落脚于烟火业态。
“古里奇妙夜”的市集也经历了一个从小到大的变化。最初，摊位只有20多个，需要工作人员主动邀请商户；如今，摊位规模稳步扩容，商户梯队持续丰富，越来越多特色商户、手作匠人、青年创业者主动咨询报名、常驻出摊。这一转变是市场对古里夜游生态的认可。
特色市集人气爆棚。古里镇供图
常熟市民间文艺家协会秘书长张震是古里的“熟客”，这已是她9月第三次来“奇妙夜”摆摊。“我主要售卖的是一些民俗物品和沉香手创，我发现古里这边还蛮喜欢老民俗，首次出摊的销售额就达1500元。9月‘古里奇妙夜’的市集主题是‘非遗匠人’，所以我看到现场还有不少我相识的非遗代表性传承人都在这摆摊。”
市集里还有一批特别的摊主，他们是江苏省常熟中等专业学校高职毕业班的学生。王语涵和同学们带来的是亲手制作的钩织发圈、布艺发圈、布袋和豆壳娃娃，“现在流行OPC模式，我们也尝试着自己来摆摊，‘古里奇妙夜’是一个很好的平台。这是我们第二次来摆摊，整体氛围很棒，人流量很不错，销售量也很好。”
一杯绿豆汤、一件宋锦文创、一双布鞋、一件手工艺品……散落在不同地方的小生意，被一场活动串联起来。而且，市集的热度并没有止步于广场。游客逛完市集，还会走进沿街餐馆、茶馆，街区的商户，也因此获得更多客流。目前“古里奇妙夜”每场活动平均约有5000人次，街区餐饮等商户的经营也不断升温，其中一家餐饮店周六单日营业额从此前最高约一万元，提升到活动期间三四万元。“古里奇妙夜”把客流转化成消费和古镇生活的活力。
从这个角度看，“古里奇妙夜”做的已经不只是一场活动，更是在做一场关于古镇夜间经济的“小实验”。唤醒古镇的活力并不一定要依靠轰轰烈烈的大项目。一场场小而美的活动，一群愿意参与的村民，一批有特色的商户，一套能够不断调整的运营机制，同样可以成为撬动活力的支点。
更重要的是，这些支点最终指向的并不只是“热闹”。当人流变成客流，客流变成消费，消费又反过来滋养街区和乡村；当历史文化资源与当下生活方式重新相遇，古里才真正从“被参观的过去”，走向“正在发生的现在”。
昔日，铁琴铜剑楼以书香守文脉，留存古里的人文传统；今日，“古里奇妙夜”以夜夜烟火、人人共创、常常迭代的鲜活场景，更新古里的幸福生活。让历史不再是尘封的过往，而转化为正在发生、持续生长的当下，让千年古镇在烟火气与文人气的共生中，续写属于新时代的生长故事。
（苏报融媒记者 杨溢 袁鼎/文）
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